ＡＣジャパンでは一連の広告活動をキャンペーンと読んでいます。キャンペーンでは「環境問題」や「コミュニケーション」「公共マナー・モラルの改善」など、今の日本が必要としている課題を取り上げます。Ｗｅｂによる一般生活者へのアンケート調査、会員社・個人会員へのアンケート調査の結果をもとに、年ごとにテーマの選定を行います。秋の全国テーマ会議で、翌年のテーマが決定します。テーマ選定の基準は、「日本および日本国民にとって最優先の仮題であること」。ただし「非政治的、非宗教的、非党派的、非商業的であること」も求められます。