「もったいない」という言葉が死語になってきたようだ。飽食の時代だからこそ、もう一度この言葉を思い起こそうと呼びかけた。「もったいないという気持ちを、もっともっと大切にしたい」という北野大さん・荻原弘子さん(日本テレビ)の協力を得て、生活意識の見直しを提唱、年配者からの反響が目立った。