東北には、世界に誇れる様々な魅力があります。外国人の目線を通して東北の魅力を再発見・再認識し、東北に住む人々が東北の良さをどんどん語り、東北をアピールする輪を全国そして世界へと大きく広げ、育てていくことを狙いました。