岩手県遠野市は、「遠野物語」で知られる民話のふるさと。ここには、代々この地に語り継がれてきた昔話を語って聞かせる「語り部」の皆さんがいます。今回の東北地域キャンペーンの主役は、この語り部さんと子どもたち。想像力を豊かに育んでいくためにも、子どもたちにもっとお話を聞かせてあげませんか、とアピールする作品です。語り部さんの昔話に目を輝かせて聞き入る子どもたちの表情は、お話が心の栄養であることを何よりも雄弁に物語っています。